Хамелеон Арт

Наружная реклама, пожалуй, - один из самых древних видов рекламы. Задумайтесь, еще древние люди писали на скалах различные послания, рисовали животных. Например, три убитых мамонта на стене пещеры, чем не реклама племени, убившего этих самых мамонтов?..

История наружной рекламы в России насчитывает не так много лет. Всего пару десятков лет назад в нашей стране появились первые щиты (билборды), на которых размещались плакаты с различного рода сообщениями и изображениями. Однако сегодня наружная реклама не ограничивается одними лишь билбордами. Рекламу можно встретить на стенах домов, на крышах, само собой на фонарных столбах, а также на специальных тумбах или в местах ожидания транспорта. Поэтам уже пора сочинять стихи о наружной рекламе, т.к. она стала неотъемлемой частью жизни городов.

Наружная реклама не зря пользуется стабильным спросом у рекламодателей. Ведь наружная реклама занимает второе место после телевидения по охвату целевой аудитории. Ежедневно мимо билбордов и ситилайтов проезжают и проходят десятки тысяч людей.

Кстати, наружная реклама имеет такое же свойство, как и телевидение - возможность географического таргетинга. Проще говоря, можно провести рекламную компанию отдельно взятого продукта на определенной территории для определенной аудитории. Например, зачем рекламировать крем для лица, цена которого составляет 1 000 у.е. за 200 мг, на билбордах в Бирюлёво? Гораздо эффективнее и объяснимее будет реклама этого крема по дороге на Рублевку, или в другие элитные районы Москвы и Подмосковья.

Еще одно достоинство наружной рекламы - это частота показов. Важно, что мимо билбордов или ситилайтов, а также простейших объявлений на фонарных столбах, каждый день проходит много людей. Если изготовление наружной рекламы было качественным, ориентированным на потребителя, то каждый второй прохожий невольно задерживает взгляд на рекламе. К тому же, объявления большого размера подсознательно откладываются в памяти, так как воспринимаются как нечто необычное.

Однако преимущества наружной рекламы не компенсируют некоторые ее недостатки. Трудно сразу отследить аудиторию, которая будет обращать внимание на ваш билборд или ваше объявление. Кроме того, достаточно сложно дать полную информацию о продукте, да и производство наружной рекламы требует особого подхода, ведь нужно учитывать, что реклама должна сразу «цеплять» потребителя, иначе он не обратит никакого внимания на очередной ситилайт в центре города.

Размещение наружной рекламы подчинено своим законам. Нужно определиться не только с местом, но и с форматом самого объявления. Самыми распространенными являются щиты (билборды) 6 х 3 метра. Более 50 % наружной рекламы размещаются именно на билбордах. В последнее время используются билборды с установкой призмавижен, т.е. изображение на щите меняется в короткие промежутки времени. Это привлекает внимание, плюс позволяет разместить более одного объявления на билборде.

Из менее популярных форматов можно выделить сити-формат 1.2 х 1.8 метра и пилларсы 1.4 х 3. В отличие от билбордов, такой тип наружной рекламы рассчитан на пешеходов. На ситилайтах и пилларсах можно разместить более подробную информацию о товаре, т.к. потребитель может прочесть ее, ожидая транспорт на остановке.